Depuis quelques années, l'efficacité, c'est-à-dire la mesure de la performance d'une campagne au delà de son expression mediaplanning est un facteur déterminant pour les annonceurs lors de leurs choix média.
La PQR a anticipé cette tendance en systématisant, dès 1991, les tests d'impact IFOP destinés à mesurer l'impact d'une campagne PQR 66 sur la cible grand public.
En 2002, est développée avec la SOFRES une méthodologie aux objectifs similaires mais cette fois destinée à évaluer l'impact sur la cible spécifique des décideurs. Le nombre et la richesse des études d'impact réalisées jusqu'à maintenant nous permettent de tirer des enseignements normés pour optimiser l'utilisation du média PQR. |
POST TEST GRAND PUBLIC
• La Reconnaissance (Vu / Lu) : " Vous souvenez-vous, quand vous avez lu ou feuilleté ce numéro, avoir lu en entier ou en partie, ou vu cette annonce ? "
• L'Attribution : " Pouvez vous me dire pour qui était cette annonce ? "
• L'Agrément : " Diriez-vous globalement que cette annonce vous a plu ou déplu ? "
• L'Incitation : Diriez-vous que cette campagne vous donne envie… ? "
Ces questions sont posées :
• le lendemain de la dernière parution de la campagne,
• en face à face,
• à 200 personnes lecteurs d'au moins un des numéros où l'annonce est parue.
 La PQR prouve sa capacité d’émergence
- Un media qui teste l’efficacité de son offre
- Garantie d’efficacité sur les campagnes Grand Public (IFOP)
- Une base de donnée robuste de 2 058 tests depuis 1991, soit 418 000 interviews
- Des standards normés pour tous les secteurs, les types de communication…
- ... et des tests adaptés aux problématiques de communication ou de ciblage : SOFRES pour le BtoB, Marketing Scan pour la Grande Conso ...
Ces normes sont aussi disponibles par secteurs, par cibles, formats ou formules.
61% d'impact correspond à 9,5 millions de personnes impactées par la campagne.
Les questions supplémentaires :
Ces 4 indicateurs s'accompagnent de questions supplémentaires totalement Ad'hoc en fonction des annonceurs, des thèmes et des objectifs des campagnes.
Les questions les plus récurrentes ont fait l'objet, d'une exploitation approfondie qui livre des enseignements essentiels sur les apports et les effets d'une campagne PQR
• 79 % des marques sont perçues comme étant sympathiques
• 76 % des campagnes sont jugées utiles
• 65 % des publicités donne une bonne ou meilleure image de la marque/du produit
• 69 % trouvent les campagnes dans le quotidien régional porte l'engagement des marques
• 73 % trouvent que la campagne dans le quotidien met bien en valeur les marques et produits des annonceurs
• Des campagnes jugées à 65 % attractives et à 57% convaincantes.
POST TEST DÉCIDEURS
 L'échantillon est adapté pour représenter les différents processus de décision en entreprise.
Les 270 interviews se répartissent de la manière suivante :
- 90 indépendants,
- 90 dirigeants de petites entreprises
- 90 dirigeants de moyennes et grandes entreprises.
Les objectifs de ces tests sont les suivants :
- Mesurer la visibilité de la campagne auprès du lectorat professionnel de la PQR (Mémorisation Spontanée, assistée et attribution)
- Mesurer qualitativement la notoriété d'une marque, sa perception et l'effet de la campagne auprès des professionnels (agrément)
- Mesurer la POSITION concurrentielle de la marque auprès de la cible " Décideurs ".
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Grâce à une série de questions spécifiques, les Tests PQR pro sont aussi l'occasion de recueillir un maximum d'informations spécifiques sur la relation qui unit les cibles professionnelles à leur titre de PQR (fonctions, habitude de lecture, importance du quotidien)
70% des décideurs considèrent la PQR comme importante dans leur activité professionnelle
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